受到歐債以及全球經濟不景氣的影響，原本百貨公司業者非常擔憂週年慶的業績是否會因此受到影響，不僅推出更多的優惠，同時更製作了許多精美的DM，為的就是希望能夠在不景氣中保持業績。事實證明，業者多想了！各家百貨公司週年慶到來之後，業績完全沒有收到影響，單日甚至就出現破億的驚人數字，證實了「儘管經濟不景氣，仍然要去週年慶」！

 

換個角度想，百貨公司週年慶之所以沒有受到影響，也就是因為不景氣中更要精打細算，平常買不下手的，到了週年慶的時候正是「逢低買進」的好時機。Pollster波仕特線上市調﹝http://www.pollster.com.tw﹞在10/8就特別針對了「週年慶」進行了市場調查。

 

百貨公司週年慶的時候，通常買什麼東西的比例最高呢？調查顯示，有29.2%表示「化妝品、保養品」比例最高，其次是「外衣、外褲」佔了17.9%，另外「家電類」以10.6%位居第三，其餘還包括「內、睡衣」7.1%以及「居家、寢具類」5.5%，而「其他」則有29.7%。由此可知，百貨公司週年慶除了購買其商品之外，最大宗的就是「化妝品、保養品」，因為對女性而言，化妝品跟保養品就像日常用品一般，但是平常時間買又覺得太貴，趁著週年慶把一整年所需要的都買齊，相對而言較為經濟實惠。

 

從收入進一步分析的話，可以發現收入愈高，買「化妝品、保養品」的比例愈低﹝3萬以下32.1%，3-4萬24.6%，4-5萬23.9%，5萬以上18.8%﹞，反而收入愈高愈愛趁週年慶時買「外衣、外褲」的服飾類產品﹝3萬以下16.6%，3-4萬20%，4-5萬21.1%，5萬以上23.4%﹞。因為對收入較低的族群而言，化妝品和保養品是屬於高單價，趁週年慶買比較划算，但對於收入較高的族群而言，化妝品這些都不算是貴的商品，反而是「名牌」的服飾，才是該趁週年慶購買的商品。

 

除了百貨公司週年慶之外，對於網路購物商家的週年慶，一般民眾的參與度又是如何呢？結果發現，有6.7%表示「一定會」，43.3%表示「應該會」，兩者共有50%表示有意願會參加，相對的，「不會參加」也有50%﹝應該不會41.5%，一定不會8.5%﹞。因為網路商家週年慶通常規模較小，優惠也比較少，感覺上並沒有太多的優惠或者折扣，因此吸引到的人潮還是有限的。

 

從年齡分析則發現，年紀愈輕參與網路購物商家週年慶的比例愈高﹝19歲以下62.5%，20-29歲52.3%，30-39歲49.7%，40-49歲46.2%，50歲以上45.6%﹞，當然就是因為網路購物的最大宗族群以年輕人居多，年長者比較喜歡也習慣在實體店面買東西，因此網路購物的週年慶還是以年輕族群參與度較高。

 

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為859份，調查時間為2012/10/8，在95%的信心水準下，正負誤差為3.34%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

 

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員，上網搜尋「美商全通」。

 

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