在每個國家中，都有屬於自己國家的「平價連鎖服飾店」，知名的如日本的UNI、美國的OLD NAVY、GAP等等，當然台灣也不例外。近年來因為經濟不景氣的影響，許多高單價的商品乏人問津，以平價促銷的商品反而大興其道，各個廠牌的平價服飾連鎖店在台灣如雨後春筍般的出現，讓消費者有更多樣化的選擇。

平價服飾連鎖店之所以受到青睞，就是因為有別於一般便宜的服飾沒有品牌，平價服飾不僅便宜同時也有品牌知名度，如此較令人信賴，品質也比較使人放心。近年來平價連鎖品牌服飾店也頻頻尋找藝人代言，目的就是為了扭轉消費者的刻板印象，凸顯出平價品牌不等於廉價品的意象。不過台灣眾多的平價連鎖服飾店中，到底何者才是消費者心目中最知名的品牌呢？

波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw)在9/6針對「提到平價休閒連鎖服飾店，您首先會想到下列哪一家？」進行網路民調，結果發現，「HANG TEN」以32.46%位居第一，成為消費者心目中最知名的平價休閒連鎖服飾店。其次是「GIORDANO」占了23.18%，第三位則是「NET」21.57%，第四位是「BALENO」11.37%，接著則是「bossini」3.79%。由此可知，在台灣老字號的連鎖服飾店還是較為民眾所知，「HANG TEN」和「GIORDANO」從以往兩隻腳丫以及一隻青蛙的圖樣在台灣打出知名度，到現今逐漸轉型用英文品牌取代了圖案，樣式也變得更為時尚。同時「HANG TEN」也找來徐若瑄還有信來當代言人，自然也吸引了許多年輕族群的注意。而「NET」也是跟隨民眾非常多年，從以前的「主婦商場」發展出自有的品牌，所以這些品牌在台灣多年，的確在知名度上勝過其他如「BALENO」等後起之秀。

男女品牌認知差異大
以性別進行分析可以發現，男女性在平價休閒連鎖服飾店上首選都是「HANG TEN」，不過在第二位的選擇上則有所不同；男性在第二位的選擇是「GIORDANO」，女性則是「NET」。原因就在於除了「NET」女性衣服的樣式上比男性多之外，「GIORDANO」本身因位還有一個「「Giordano ladies 」的女性副牌走的是較高價位的服飾，自然讓女性消費者有些分裂情況。

未婚者較願接受新品牌
從婚姻狀況而言，已婚者大多數的比例都選擇「HANG TEN」和「GIORDANO」；未婚者則除了「HANG TEN」之外，第二位則是選擇「NET」，同時也在其他平價服飾品牌上選擇的比例都高於已婚者。原因就在於，「NET」品牌較以年輕族群為主，同時價格上也比「HANG TEN」和「GIORDANO」來的高，而其他連鎖服飾也是屬於比較新的品牌，年輕人比較有所了解，已婚者通常年紀較長，自然對於老品牌比較熟悉，當然也就會以「HANG TEN」和「GIORDANO」做為主要的選擇。

中年族群最愛「HANG TEN」，年輕族群「GIORDANO」接受度低
從年齡層進行分析可以發現，35~44歲有43.90%選擇「HANG TEN」，45歲以上也有37.50%選擇「HANG TEN」，證實「HANG TEN」是最獲得中年以上的消費者的青睞，主要可能是因為就是從「HANG TEN」開始，平價的服飾店推出了各種顏色的POLO衫，好搭配又不失穩重，深獲中年的消費者喜愛，同時也給了年輕族群更多樣化的選擇，所以除了中年族群之外，年輕族群首選也都是「HANG TEN」。不過「GIORDANO」因為沒有尋找知名的代言人，所以15~24歲的年輕族群對「GIORDANO」印象並不深刻，不過「NET」雖然也沒有知名人士代言，但是其風格上較為時尚只是價位稍為偏高一些，但是較能夠獲得年輕人的喜愛；「BALENO」則找上劉德華代言，當然對於年輕族群有相當的影響力，15~24歲以及25~34歲的比例都高於中年以上的族群。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為2,295份，調查時間為2009/09/06，在95%的信心水準下，正負誤差2.05%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

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