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一成二民眾不再到場觀戰 中華職棒面臨重大挑戰 奧運敗北、球員涉賭、球團解散…2008年對中華職棒聯盟來說無疑是極具衝擊的一年，種種負面消息不只重創職棒聯盟，也撼動了台灣觀眾對棒球的熱情。一份最新公布的調查就顯示，目前持續入場欣賞例行賽事的民眾約在一成六左右，但有12%的民眾近兩年來已不再入場觀戰，而從未看過職棒比賽的受訪者更高達四成之多。
根據tns模範市場調查公司透過emailcash針對13-64歲民眾進行的一份網路調查顯示，目前仍持續關注中華職棒賽事且至現場觀賽的民眾約占一成二左右，另有一成二的民眾雖曾入場觀戰，但這兩年已不再親赴球場。
調查發現，三成的民眾寧可透過轉播或廣播關心賽事，對臨場感十足的球賽現場反而興趣缺缺。更有四成受訪者直言，他們從來沒看過中華職棒聯盟的比賽。換言之，中華職棒聯盟目前面臨最大的挑戰，與既有球迷的流失和無法拓展新球迷市場有關。這不只對聯盟存續是一大打擊，亦將脅及棒球運動未來在台灣的發展。
那麼，哪些因素可以吸引國人再度進場欣賞職棒聯盟的例行賽事呢？根據tns調查發現，有25%的民眾認為，當中華代表隊在奧運、wbc等國際重大賽事中表現優異時，最能吸引他們對棒球重燃熱情。而若比賽中出現精采的對戰組合，也有21%的國人考慮入場觀戰。
為人詬病的簽賭問題是不少受訪者對職棒心灰意冷的理由，21%的受訪者就表示，只要聯盟不再傳出簽賭醜聞，他們願意重新踏入球場為球員吶喊。除此之外，18%的受訪者認為，精彩的球賽才是留住球迷的不二法門，球團若想抓住球迷的目光與心，首要之務當然是提升球員的戰力水準。也有近兩成的受訪者指出，如果票價能提供更大的優惠空間，他們將會更樂於到現場觀賽。
tns專案研究處專案經理宋昭映分析指出，除了改善聯盟體質、提升球團水準之外，中華職棒聯盟也應更重視與球迷間的溝通以及和地方區域間的互動。以日本職棒聯盟為例，球團不但會定期舉辦與球迷間的各種互動，休賽期間更積極走入地方，如贊助弱勢團體或協訓小學球隊等等，不只建立球團形象，也深化與球迷、一般民眾的互動關係，成功落實「棒球＝國民運動」的等號。邁向2009年，如何重建聯盟形象、與民關係，將是中華職棒聯盟首先面臨的課題。
編輯說明：
本調查是tns模範市場研究顧問公司於2008年11月30日~12月5日間，與emailcash台灣電子郵件市調網合作執行台灣網友對於進場看中華職棒例行賽經驗的調查，透過6th dimension網路調查方式收集資料。研究對象為台灣13~64歲的網路使用者，有效樣本共22,595份。 |