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雖然蘋果電腦在全球特別是北美市場上威風八面，然而在中國市場上，蘋果卻一直不盡如人意。“蘋果電腦在中國市場可謂心比天高，命比紙薄”，某位業內人士對蘋果電腦的戲謔評價儘管有些過激，但卻代表了相當一部分人對蘋果產品的印象。 儘管蘋果ipod產品價格也在小幅度下調，但其接近於一台低階電腦的價格仍然令廣大中國消費者望而生畏。在某網論壇中一位網友的“血淚控訴”得到眾多網友聲援的事件就充分證明瞭這一點。 該網友猶豫許久，花了近3,000元買了一部ipod，但用了不到兩個星期就以極低的價格轉賣掉了。原因有幾點：1、重量過大。160克的體重相當於兩部手機，這和目前市場上許多只有三四十克重的mp3相比顯然是個龐然大物；2、無法移動存儲。大多數台式機沒有1394介面，無法實現傳輸。筆記型用戶默認為1394四針，而非ipod默認需求的6針，這樣可以傳輸，但是無法一邊傳輸一邊充電。因為ipod作為移動硬碟或者大量讀寫操作時，10g左右的傳輸將消耗電量超過80%；3、外觀容易劃傷。正所謂“嶢嶢者易折，皎皎者易汙”蘋果產品美麗動人的外觀的另一面，是其更容易受傷的現實。 如果加上保護套又要面臨散熱等問題，可謂不勝其煩。除以上3點外，還有第4、第5……等數條觀點羅列出了蘋果產品的“十大罪狀”。 而蘋果產品在中國的行銷其實也面臨著對手的挑戰。中關村等地的蘋果產品魚龍混雜，經銷手段千姿百態，一些未經蘋果公司授權的經銷商在公開出售水貨產品致使蘋果公司蒙受大量損失外，甚至出現了蘋果產品體驗中心被砸搶等惡性事件，可以看出蘋果公司對於通路行銷方面的管理十分混亂。 究竟是誰咬了“蘋果”一口，讓如此時尚動人的蘋果產品一面大受消費者推崇，一面在市場上陷入混亂的局面，值得蘋果公司深思。儘管蘋果公司下定決心對中國市場進行大力開發，但如果不認真解決好以上幾個方面，蘋果產品恐怕仍將在相當長一段時期內面臨“叫好不叫座”的局面。 【文稿來源：chinabyte授權，武陵客代理】 |