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玩具販賣機的概念最早源自美國，約在1920年起。剛開始是放在雜貨舖門口，內容物多是口香糖、零食，或是一些小玩具，並沒有塑膠蛋殼包裝。有點類似台灣捷運站門口，販賣球型泡泡糖的機器，上面是一個透明圓球盛裝著糖果，底下是鐵製的機身，投幣後轉動旋轉鈕，糖果就會掉下來。 後來這種販賣方式傳到日本，在日本發揚光大，成了世界上扭蛋最大的供應商。 日本不但有組織地替玩具建立品牌，更利用扭蛋機的優勢－「刺激！因為永遠不知道掉出來的是什麼」－來作為行銷的策略，讓扭蛋的販賣主流從食品轉為玩具，不僅成為小朋友的最愛，也成為成人希望收藏的項目之一。 扭蛋在2003年迅速竄紅在整個台灣，最紅的時間是2004年，可見玩具店、扭蛋機迅速展店。 2005年上半年過後，呈現退燒現象。主要是因為店家高估市場、瘋狂擴張。 產品特色
具連續性、相關性：每一種扭蛋機販賣的都是一系列的商品，而且無法預知會買到系列中的哪一個玩具，所以增添了神秘感與收集交換的刺激樂趣。 價格平易近人
一枚扭蛋的價格大概是在50-150元，因此成為愛好者最容易收藏的一類產品。價格的區分會因為內容量的大小、多寡、精緻度而有所分別；另外定價日幣300元的扭蛋，由於目前台灣未正式代理，因此通路為玩具店家自行由日本帶貨進口。 消費族群
以年輕族群為主：扭蛋設立在年輕人逛街鬧區、便利商店、百貨公司前面，並且在網站上有虛擬社群可以進行討論、交換。近來看好上班族市場：因此在便利商店的玩具區從卡通公仔、聲色玩具到扭蛋食玩都有。 應用方式
2004年海倫仙度絲與以往街頭派送的試用包不同，看準年輕人喜新厭舊的習性，試用包出現在西門町的扭蛋裡。消費者投幣1元可換兩包試用包。收取象徵性的1元，是為了增加消費者對免費贈品的珍惜度。 除了扭蛋之外，公仔風潮也不容忽視，主要與現在愈來愈多「kidult」有關，kidult是kid和adult兩個字的縮寫，指的是孩童化的成人，也因此他們喜歡購買卡通商品延伸的日常用品。 除了便利商店進行全店行銷贈送的公仔、磁鐵、胸章，也有其他企業推出公仔行銷，委託廠商開發專屬的特色公仔，結合產品或品牌行銷活動推出，將公仔定位提升為收藏品。 本文章由「傳立媒體集團」授權刊登，如果您對媒體有任何問題，或是對於【傳立媒體集團】有任何建議，都歡迎您來函不吝批評指教。更多內容請見傳立媒體集團網站 |