|
以「康師傅」品牌在中國食品業闖出名號的頂新國際集團，在中國食品市場愈來愈火紅，今年在中國食品業拿下方便麵、茶飲料、水「三冠王」頭銜。 長期住在中國的魏應交表示，「康師傅」方便麵今年在中國的銷售量突破100億包，拿下46％的市占率，而茶飲料、水也分別拿下55％、20％的市占率，「康師傅在中國水市場從無到有，在短短3年內，一舉打敗中國第一品牌娃哈哈，躍居市場第一品牌！」 魏應交笑著說，直到現在，仍有很多康師傅的愛用者，以為頂新的老闆姓「康」。他說，當初頂新會把方便麵取為「康師傅」，康代表的是「健康」，而大陸當地人稱呼具專業技術者為「師傅」，例如大陸稱計程車司機為師傅，因此取名「康師傅」，好聽又好記的品牌，讓康師傅與當地消費者快速連結在一起，創造銷售佳績。 不過，魏應交認為，「師父領進門，修行在個人」，很多人以為，只要品牌名字取得好，產品就會賣得好，「品質的好壞，是品牌加速死亡或是加速升級的重要關鍵」，唯有顧好品質，對品牌才會有加分效果。 他表示，頂新集團深耕中國食品業已長達18年，品牌始終建立於品質基礎上，再透過包裝與行銷策略，「讓中國消費者無論口渴、肚子餓，隨時都會想到康師傅」，這也是康師傅這些年以來，每年皆以3 0％速度在中國食品市場快速成長，一口氣拿下方便麵、茶飲料、水三冠王的主因。 更多新聞請看「工商時報」 |