網路市場概況
 

Pollster波仕特線上市調:已婚者於大賣場購物比率佔71.35%居冠
 

發布時間:2009年5月14日


日前統計顯示,台灣是全世界便利商店密集度最高的國家,加上雨後春筍般的購物中心與店舖,也紛紛投身這場消費大餅的的激烈競爭,彼此各出奇招,可說是業者的戰國時代,但同時也造就了消費者最大獲益的年代,不只大為提升購物便利性,在價格、商品、甚至購物氛圍各方面,都提供了更多元的選擇性,讓每位消費者都不難在其中找到舒適且最偏愛的購物型態。

為了解台灣民眾主要購物地點的概況,波仕特線上市調網(http://www.pollster.com.tw) 針對2,446名網友進行網路民調。結果指出,民眾平時最常選擇的購物地點中,主打便宜貨色齊全的「大賣場」以42.97%的列居第一位,其次為住家鄰近的好鄰居「便利商店」佔29.01%,再來是以高質感及服務取勝的「百貨公司」佔11.29%,「傳統市場及夜市」佔8.91%,網路、電話等「其他」購買方式佔7.43%,最後是「雜貨店」佔0.40%。

            


其中女性在大賣場購物的比率佔44.07%高出男性近三個百分點,在傳統市場及夜市比率也較男性高四個百分點;男性在便利商店購物的比率則佔了36.27%,足足比女性的24.52%高出近十二個百分點,顯示在價格與便利性的取決,男性可能較偏向於機動性、即時性的購買,而較少考慮價格因素;同時也可能顯示家庭用品的採買一般仍以女性為主。

            


由年齡分析,17~24歲的年輕族群,常到便利商店購物的比率佔39.01%,為所有年齡層中最高的,25~34歲佔20.53%,35~44歲佔11.11%,45歲以上僅佔9.09%;相反的在大賣場購物的比率,17~24歲則為最低,僅佔30.78%,25~34歲佔50.40%,35~44歲及45歲以上民眾均有七成比率選擇在大賣場購物。

             


由婚姻狀況分析,未婚者在便利商店購物比率為33.37%遠高出已婚者二十四個百分點,而已婚者在大賣場購物比率佔71.35%,高出未婚者三十四個百分點,可以顯示隨著家庭關係建立,個人的消費習慣所產生的改變,而其中以男性更為顯著,未婚男性常在便利商店購物比率佔41.12%,已婚男性僅佔12.08%,除可顯示對於價格的考量度提升,亦可解釋為單身男性的三餐多來自於便利商店,在婚後有妻子打理,便減少了在便利商店購物的機會。

此調查針對波仕特的網路會員進行問卷調查,回收有效樣本為2446份,調查時間為2009/05/07,在95%的信心水準下,正負誤差為1.98%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台,針對會員進行抽樣調查;由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷,進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過,樣本資料可信度高於一般網站會員。

波仕特線上市調網為美商全通行銷集團成員,上網搜尋「美商全通」。