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線上市調：中秋佳節將近，月餅哪兒買？ 

圖/文：廖慧雯

一年一度的中秋佳節即將來臨！月圓人團圓，對國人來說中秋節也是闔家團員或是親友相聚的重要節日；每到中秋佳節大街小巷總傳來陣陣烤肉香，除了烤肉外，在這個歡樂的節日中，月餅更是不可少的節日象徵必備品，除了自家賞月食用外，美味、精美的月餅禮盒也是中秋送禮的好選擇！

波仕特線上市調網在中秋佳節前夕對線上網友最了一項調查，究竟傳統市場、網購、餅店門市等販售通路中，消費者最主要從哪兒購買月餅？根據這份調查結果顯示：
消費者購買月餅的管道以餅店、食品門市為最大宗，佔整體58.44%、居次的傳統市場則有12.57%、其他利用便利的超商通路購買者有7.76%、網購配送者有3.53%。較特別的是，與其他年齡層的受訪者比較起來，25歲以下受訪者使用網路商城購買的比例(3.50%)稍高於從便利商店通路購買者，顯示此較年輕的族群比較會從網路上購買東西；再者，從地域性來看，台灣不分北中南東地區，民眾最常購買月餅的管道仍都以餅店、食品門市居冠！(見表一)北部地區58%、中部地區65%、南部地區55%、東部地區61%，各地均有高達半數以上的民眾選擇上餅店或食品門市購買。其中，北部地區的受訪者主要會從網路通路購買月餅的比例也較其他地區稍高(3.80%)，可知北部的消費者網路消費習慣相較其他地區是較高的。
 

 

 

每年在中秋佳節前夕，各通路商家紛紛祭出各式美味可口的月餅吸引消費者的胃！便利超商更提早一個月前就陸續推出月餅預購方案，方便消費者預約口中滿滿的幸福；就市場行情預估國內月餅市場規模一年約在三十億左右，今年中秋適逢連續假期，預期消費者中秋禮盒的需求量一定也會向上攀升。市場在此激烈競爭下，時下月餅愈來愈發多元化，卡通造型月餅、雪餅、甚至竹碳月餅等紛紛出籠，瓜分消費者的荷包，商家們更是渾身解術，以色彩繽紛的促銷廣告型錄、搭配異業結盟、加上五花八門的行銷手段等等，刺激消費者的感官、提升銷售業績、大發節日財。

就此次調查資料來看，縱使各超商通路提供月餅預購的優惠、網路上琳瑯滿目的月餅促銷廣告，民眾最主要購買的管道仍以餅店、食品門市為主，利用網路商城或是便利超商通路購買月餅的民眾仍佔少數，這也表示便利超商通路以及網路商城業者仍有很大看漲空間。

此次調查有效樣本為5460份，此調查時間2007/08/07~2007/08/08，在95%的信心水準下，正負誤差為1.3%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。如需轉載本文內容或其他利用或授權，請與波仕特線上市調網連繫 (TEL：02-87510999)