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線上市調：閱報習慣男女大不同

圖/文：廖慧雯

您有閱報習慣嗎？翻開厚厚一疊報紙版面，從何版面看起呢？尤其忙碌的現代生活，即使再忙也應該從緊湊的步調中抽時間閱讀當天時事。波仕特線上市調網對線上網友進行一項調查：您在閱讀報紙時習慣先看哪一版面？
根據調查資料顯示，33.7%的受訪者看報首先翻閱的版面以「頭版/第一要聞」為首選，其次依序為「影視娛樂」、「體育版」、「財金版」以及「副刊(休閒/旅遊)」，另外有4.6%的受訪網友則表示平常不愛看報(圖一)。
 

從性別差異觀察男、女閱報偏好習性的不同，則與一般印象沒有太大差異，從【圖二】可看出看報時首先翻閱「影視娛樂」與「副刊」兩版的女性比例高於男性，女性對「影視娛樂」、「副刊」較感興趣或較為注意，分別佔31.7% (男9.6%)、11.0% (男1.9%)；而男性則對「財金」以及「頭版要聞」版面較重視，分別佔14.8% (女12.4%)、44.4% (女27.3%)。

觀察不同年齡層中的兩性閱報喜好的差異，如下表，年輕女性較注意「影視娛樂」資訊，尤其17歲以下的青少女更甚，高達42%的受訪者閱報會先翻閱「影視娛樂」版；而18-35歲之間的年輕女性則除了「影視娛樂」為優先閱讀報紙的版面選擇外，在「頭版/第一要聞」為閱報時最先翻閱的版面之比例上也逐漸增加，顯示年紀稍長的女性閱報時對於「頭版/第一要聞」的關注度比年輕女性較高。其次，36歲-45歲之間的熟女，閱報喜好上就有改變，除了「頭版/第一要聞」成為閱報時首先翻閱的版位外，先翻閱「影視娛樂」版位的比例隨著年齡增長而下降，相反的閱報時先翻閱「財金版」的比例則增加！

另一方面，男性不分年齡層差異，在閱報喜好上都偏愛從「頭版/第一要聞」開始翻閱，而且是隨著年齡的增長比例隨之增加；其次閱報時主要先翻閱「體育版」的男性，在25歲以前比例是增加的趨勢，26歲之後比例就下降；另外閱報時主要先翻閱「財金版」的男性則是隨著年齡的增長比例也隨之增加，尤其在36-45歲的男性先閱讀「財金版」比例高於「體育版」，推測是此階段的男性因為職場上的發展與工作關係，對於財經訊息的關注度高於體育訊息。

 整體相對而言，女性不愛看報紙的比例高於男性，而且而女性對「體育版」、「頭版/第一要聞」的注意力也較男性低；相對的，男性對「副刊」、「影視娛樂」的興趣遠較女性低。
 雖然因為時下電子報的興起，傳統報紙受到網路媒體猛烈的衝擊，近年面臨被邊緣化威脅，但世界報業協會（World Association of Newspapers）今年六月發表的年度報告中指出，全球報紙在2006年整體銷量上升2.3%，單在亞洲，報紙銷量就比前年上升3.61%，日本人是全球最大的報紙買家。雖然傳統報紙不似電子媒體有即時性的特點，但常閱報或培養閱讀習慣可以訓練自己思考、寫作能力；閱讀報章也為生活提供資訊、話題，可當人際社交中的潤滑劑一同分享；同時目前台北大眾運輸系統的便捷，吸引大量的通勤者採用，看準龐大通勤流量的聯合報社所印製的U-PAPER、蘋果日報的爽報等都提供通勤者一個免費閱報的福利。每天花些時間看報紙，可關心社會、關心他人、知悉時事，更有可以和別人有共同話題分享，拉近彼此距離，益處不少呢！

此次調查有效樣本為5590份，此調查時間2007/10/07~2007/10/08，在95%的信心水準下，正負誤差為1.3%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發布的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。如需提供線上市調、或是整合行銷服務，請洽詢服務專線02-87510999

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