連日以來的濃濃夏日氣息，相信每位民眾都深刻感受到這一波高溫炎熱的威力。日前國中基測在悶熱的教室中應試，已經讓每位考生叫苦連天，之後中央氣象局更在八月二日上午十一點十四分，測得新竹地區氣溫高達三十九點四度，是近五年以來最高溫；大陸上海市區的溫度甚至在日前已經飆破四十度高溫。面對高溫炎熱的天氣，氣象預報員以及醫師都會叮嚀要多注意防曬以及補充水分，以免發生中暑或者脫水的現象。

的確，在揮汗如雨的炎炎夏日，除了冰品市場商機大增之外，各式各樣的飲料更成為民眾隨手解渴的消暑聖品。其中，強調隨時補充水分以及電解質的「運動飲料」更成為夏季飲品寵兒，許多廠商都紛紛推出各式各樣的運動飲料，甚至含有不同的口味，就是希望能搶食夏季飲料市場的大餅，交出漂亮的成績單。那麼，面對市場上琳瑯滿目的運動飲料，到底哪個品牌才是消費者心目中最愛呢？

波仕特線上市調網(www.pollster.com.tw)在7/23便針對「您最喜歡喝哪個品牌的運動飲料？」進行網路民調，發現果然「薑是老的辣」，老字號的運動飲料成功建立了消費者的信心跟習慣。消費者首選的運動飲料是「舒跑」，占了高達44.91%的比例；第二位也是老品牌的「寶礦力水得」，占26.25%；第三位8.99%的「寶健」也是老字號，而其他的品牌則皆只占個位數比例。由此可知，「舒跑」幾乎橫跨將近一半的動飲料市場，「寶礦力水得」也占了將近三分之一，所以老品牌的運動飲料市占率仍舊是高於新品牌的運動飲料。其實平常多觀察就可以發現，當許多人想喝運動飲料時，常常都是直接說：「想不想喝舒跑？」，可見「舒跑」已經從品牌變成運動飲料的代名詞，當然在市場上也就一枝獨秀。

從性別上而言，雖然男性跟女性都對「舒跑」、「寶礦力」喜愛程度最高，但是在第三名運動飲料上，男女比例開始出現變化。男性第三喜愛的是「寶健」，女性則是選擇「FIN」，可以發現除了因女性對於新品牌運動飲料接受度高於男性外，還有可能就是在於「舒跑」、「寶礦力」或者「寶健」都算是正統的運動飲料，但是如「FIN」或者「DAKARA」都強調是健康補給飲料以及不含鈉，不易導致體內鈉含量過高的情況，所以較獲得相對於運動量不如男性的女性消費者青睞。

從年齡層上分析可以發現，年齡愈大愈對「老品牌」的運動飲料情有獨鍾。「舒跑」在35~44歲占了51.70%，到了45歲以上更高達56.25%，亦即近六成的支持比例，證實「舒跑」因為成立最早，已經建立起品牌的形象，所以對於年長者而言喝起來也最為放心。另外也可以發現，在選擇其他新品牌運動飲料方面，愈年輕喜愛的比例愈高，證實年輕人比較願意嘗試新的事物，所以年輕族群較願意嘗試新推出的產品；年長者則不會有這樣的心態，認為想喝運動飲料只要選擇信任的廠牌即可。

此調查針對波仕特線上市調網15~65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為3,291份，調查時間為2009/07/23，在95%的信心水準下，正負誤差為1.71%。執行方式是波仕特線上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調查；由波仕特發送email邀請會員填寫波仕特所發佈的問卷，進行市場調查及市場訊息搜集。波仕特會員皆經過手機簡訊與email雙重認證通過，樣本資料可信度高於一般網站會員。

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